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《晴天》《半岛铁盒》《稻香》……11月19日晚间，一段段“80后”“90后”耳熟能详的旋律响起，周杰伦在快手平台开启了“哥友会”直播。而这也是周杰伦继2019年10月份开始的《嘉年华世界巡回演唱会》后，首次“现场”开唱。来源：快手微博“周杰伦哥友会”话题当晚也冲上热搜第一。来源：微博3年后再度开唱，周杰伦人气不减。统计数据显示，此次线上“哥友会”预约人数超2883万次，最高同时在线人数超1129万人次，总点赞数超10.5亿次（单一用户可多次点赞）。超千万人次围观周杰伦线上演唱会引爆流量11月19日晚8点，周杰伦现身短视频平台开启直播，并连线方文山对话作为开场。半小时的聊天后，随着第一首歌曲《还在流浪》的正式演唱，直播间点赞数量也迅速突破了2亿。而在《半岛铁盒》开始后，直播同时在线人数瞬间突破1000万。与传统的线下演唱会不同，周杰伦在这次“哥友会”上进行了更加灵活、轻松的互动形式，歌迷不仅可以在快手先行预约，还可以参与选歌，周杰伦还联动了刘畊宏、黄渤、方文山、檀健次、郭晓婷等明星进行点歌。而为了模拟演唱会的真实感，快手还为预约“哥友会”的网友安排了“坐席”，并派发了电子门票。此次线上演唱会，让周杰伦的大批粉丝大呼过瘾。周杰伦上次举行演唱会还是2019年10月17日开始的《嘉年华世界巡回演唱会》，一共办了18场。今年以来，借助线上平台，周杰伦频频亮相刷屏。今年7月，周杰伦发布新专辑《最伟大的作品》，随后快手举办了“可以说的秘密”线上直播。统计数据显示，该次直播累计观看人数超1.1亿人，最高实时在线观看人数超654万，直播间互动总量更是超过了4.5亿。此外，今年5月，腾讯TME live曾在线上重映周杰伦的两场演唱会，相关平台统计数据显示，这两场线上演唱会总观看量近1亿人次，创造了线上演唱会观看人数的新纪录。线上演唱会兴起各大平台纷纷“跑马圈地”今年以来，各类线上、云端的演唱会轮番登场，持续引爆线上流量。5月20日，周杰伦《魔天伦2013演唱会》在微信视频号、腾讯音乐、QQ音乐线上重映，相关话题持续霸占热搜榜第一位。5月27日，歌手罗大佑的首场线上演唱会《童年》在微信视频号开唱，线上演唱会总观看人数近4000万人。同日晚8点，已经很久不在公共平台露面的孙燕姿在抖音举行线上音乐会。8月，抖音又邀请到梁静茹、周深、汪苏泷、陈奕迅等轮番线上开唱，吸引了不少流量。9月3日，刘德华现身抖音平台，举办了线上歌友会“把我唱给你听”，此次线上演唱会开始仅半小时观看人次就破亿，晚10点演出结束时，观看人数已经超过3.5亿人次。随着在线音乐演出市场需求不断增加，各大平台纷纷加紧布局，争抢市场份额。仅线上演唱会领域，就出现了腾讯音乐旗下的TME live、抖音“DOULive”、咪咕音乐线上演唱会、快手“云趴音乐周”、B站“宅草莓音乐节”等多个项目。艾瑞咨询2022年3月发布的《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》显示，2021年线下现场音乐演出场次与票房皆有所回暖，特别是前者，总场次预计超过3万次，近乎追平疫情前数量。根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国演唱会直播的用户规模为1.42亿，占整体网民的13.8%，这意味着未来的线上演唱会观众规模潜力巨大。国内移动互联网大数据机构QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年大报告》显示，视频号月度活跃用户已达8.13亿，抖音为6.8亿，快手是3.9亿。在运营模式上，除免费模式之外，也有不少企业尝试在线音乐演出的付费模式，以真正实现在线音乐演出的产业化、商用化以及规模化发展。相较于线下实地演出，该类在线音乐演出多为音乐人居家、工作室直播，凭借真实、接地气的演出效果吸引粉丝观看。同时观众可以通过评论、弹幕等方式与音乐人实时沟通、交流，更具备亲近的交流感与互动感。编辑：李若愚 王寅