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人民艺起评:线上演唱会如何从“新风口”驶入“快车道”

2023-04-15 19:25:29 715

摘要:来源:人民网-观点频道 原创稿9月3日晚间,“天王”刘德华线上演唱会《把我唱给你听》在万众期待中启幕,不到半小时在线观看人数破亿,此后一路飙升。3.5亿人狂追61岁刘德华,让国人在感慨“这才是真正的顶流”的同时,再次聚焦线上演唱会本身。受新...

来源:人民网-观点频道 原创稿

9月3日晚间,“天王”刘德华线上演唱会《把我唱给你听》在万众期待中启幕,不到半小时在线观看人数破亿,此后一路飙升。3.5亿人狂追61岁刘德华,让国人在感慨“这才是真正的顶流”的同时,再次聚焦线上演唱会本身。

受新冠疫情影响,线上演唱会方兴未艾,但对平台和明星而言,尝到线上演唱会红利的,目前只限于头部艺人和老牌歌手。谁能让线上狂欢“风一直吹”,如何让线上演唱会从一时红到一直旺,仍有不少问号有待拉直。

线上演唱会并非新鲜事物。2000年,麦当娜成为全球首个举办线上演唱会的歌手,王菲、汪峰、李宇春等一众明星都曾尝试过线上直播演唱会实况。在刘德华抖音演唱会前一天,李健在微信视频号线上演出也反响不俗。稍早前,周杰伦《魔天伦2013演唱会》线上重映,孙燕姿举行线上音乐会,包括梁静茹、陈奕迅等轮番线上开唱,屡屡在引爆大江南北。与其说本轮线上演唱会风靡是疫情下的无奈之选,毋宁说是疫情催化了本就酝酿多时的市场。一方面,近年来日益发展的数字技术为线上演唱会的落地提供了有效支撑,另一方面,稳步增长的用户基数为其兴起提供了广袤市场。

以情怀之风,吹开创新之花。纵观备受追捧的线上演唱会,不难总结出一个关键词:情怀。刘若英、崔健、周杰伦、罗大佑……这些曾经的“天王”“天后”金嗓一开,金曲连连,歌手与歌迷如老友重逢,如情人再会,其中的深情缱绻非言语所能形容。然而,如果只是频吹怀旧风,观众也难免审美疲劳。细究成功的线上演唱会,其中更是拥有很多创新的典范。

引领潮流唯新不破。中老年偶像集体回归和中青年歌迷“爷青回”的背后,是线上演唱会层出不穷的新形式、新玩法、新体验。五月天的蓝色电子票根、后街男孩梦幻联动西城男孩、Beyond和周杰伦的录像“直播”、唱聊会上孙燕姿时而歌唱,时而回复留言、接受点歌……网络消弭了物理隔阂,在另一维度拉近了人与人的距离。屏幕里一闪而过的表情、弹幕,只言片语的互动,都让观众感觉到自己正与千万“同类”紧密相连。加上VR、AR、MR等种种“黑科技”加盟,增强临场感和交互性等,线上演唱会一再带来耳目一新的视听盛宴。

当然,千变万化不离其宗,无论是哪种形式的演唱会,内容好永远是最重要的载体。除了“情怀”“IP”外,作品丰富、质量过硬是演唱会受认可的基本条件。是经典连连唱,是那些妇孺皆知的旋律,家喻户晓的歌词,引发了几代人的同频共振。而好歌是需要真情的,正如刘德华所说:“每一次我的演唱都不是一种表演,而是一种沟通”。

日前,《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》发布。种种迹象昭示,线上演唱会生逢其时,市场孕育着蓬勃商机。不过,这一行业想叫好又叫座,还必须建立相对稳定的商业模式,一面借鉴传统演唱会品牌赞助、广告植入、vip限定福利等手段,一面不断探索新模式,引入新玩法。下一步,要从“新风口”驶入“快车道”,线上演唱会必须以更优质、更大众的原创内容作为支撑,吸引到创作者、演唱者更加深度的参与介入。

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