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揭秘线上演唱会的流量密码

2023-04-15 19:23:56 729

摘要:从崔健到罗大佑,从孙燕姿到周杰伦,上半年不少一线明星纷纷开启并不常态的“巡演”之旅。之所以“不常态”,是因为演唱会形式从线下搬到了线上,从售票变成了免费。这样的云端演出,在疫情当前的特殊时期逐渐增多,成为演出行业新形态。线上演出的未来将如何...

从崔健到罗大佑,从孙燕姿到周杰伦,上半年不少一线明星纷纷开启并不常态的“巡演”之旅。之所以“不常态”,是因为演唱会形式从线下搬到了线上,从售票变成了免费。这样的云端演出,在疫情当前的特殊时期逐渐增多,成为演出行业新形态。线上演出的未来将如何发展?为此,记者采访到几位演出行业幕后人士,揭秘线上演唱会的流量密码。

云端演唱会频频破圈

如今,观看线上演出已逐渐成为人们重要的文化生活方式。对于观众来说,相比线下演出的时间、场所、票价等硬件条件限制,线上演出具有的可移动性、便捷性、零成本等优势,成为一种新的选择。今年4月,崔健举办的首场线上演唱会吸引了超过4400万人次观看。5月20日,周杰伦演唱会的线上重映也引发了大量歌迷的关注和讨论。5月27日,罗大佑首场视频号线上演唱会观看数字达到4200万人次;在同一时间,孙燕姿演唱会的观看人次为2.4亿。在疫情期间,这些线上演出唤起了一代代人的成长记忆,掀起了一股怀旧风潮。

线上演出频频出圈,不断吸引着人们的视线,掀起讨论热潮。业内人士指出,情怀是明星线上演唱会的活招牌。自疫情发生以来,有65%的受访者表示在聆听音乐时感到慰藉,有57%的受访者表示,在疫情之后,他们会继续更加频繁地使用音频设备。因此,线上演唱会满足了人们对于情感慰藉的需求,让歌手和歌曲承载的美好回忆,通过互联网再一次涌上心头。业内人士表示,一曲曲经典老歌,总能重燃一次又一次的集体狂欢,这或许就是回忆杀的魅力。

线上演唱会的未来

对于线上演唱会的主办方来说,上半年云演出的井喷让演出行业尝到了甜头,也为停摆的演出市场带来了生机。据悉,演出平台如视频号,接下来还将举办多场线上演唱会,罗列出的明星有刘若英、陈奕迅、毛不易、伍佰等。抖音也果断加入战局,近期还举办了一场Beyond的修复版线上演唱会。

虽然情怀牌让线上演唱会市场繁荣,但是要想延续这种好势头,仅靠情怀或许还不够。“像崔健和罗大佑这一级别的艺人数量有限,能引发情怀的次数也有限。”一位演出行业操盘手表示,“单做情怀演出很难持续,演出平台还应该探索云演出的更多可能。”该人士指出,从线下转型线上,技术手段创新变得更加重要,比如运用VR技术、云包厢观演模式以及扩展现实等黑科技手段,升级观众的试听体验,让观众可以看到现实中并不“存在”的舞台。此外,除了专场演唱会外,还可以尝试线上音乐节的形式,打造专属主题云演出。比如6月10日,某线上音乐节就以live的形式,邀请逃跑计划乐队、马赛克乐队和毛不易作为受邀嘉宾,分别在青岛、成都和长沙三座城市唱响属于这个夏天夜晚的歌谣。此外,付费模式也值得探索。此前,抖音曾邀请张惠妹、陈粒等多位歌手举行线上演唱会,都尝试过付费形式,市场潜力大。

作者:高爽

来源: 今晚报

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