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线上演唱会激烈交锋,谁赢了?

2023-04-15 19:12:28 663

摘要:这里是博客文娱出品的#2022年度文娱观察 第2篇。上一期,我们回顾了2022年网络电影的表现《你知道今年的网络电影有多吓人吗?》,这一期,我们关注今年最火爆的流量产品——线上演唱会。从经典怀旧到综艺创新,超过3亿人参与过线上狂欢。那么,我...

这里是博客文娱出品的#2022年度文娱观察 第2篇。

上一期,我们回顾了2022年网络电影的表现《你知道今年的网络电影有多吓人吗?》,这一期,我们关注今年最火爆的流量产品——线上演唱会。从经典怀旧到综艺创新,超过3亿人参与过线上狂欢。那么,我们为什么需要演唱会?

作者 | 郑容和

编辑 | 丁 宇

“你们有多久没看过演唱会了?”《来看我们的演唱会》的节目总企划马昊站在四面台的中心,喊出了这句话。

这个问题不仅是在问现场的观众,也是在透过屏幕,向所有人提问。对于很多人来说,演唱会不仅仅是一个音乐形式,更像是一种情感的释放。每一次零距离的、完全沉浸的现场演唱会,都是一次呐喊,一次宣泄,更是一种可以长久回味的记忆。

《来看我们的演唱会》上的07+组合

正是在这样的一种期盼下,《来看我们的演唱会》这档节目诞生了。11月19日,节目正式在腾讯视频上线,迅速引发了一系列的共鸣。两期播出后,#演唱会现场感有多重要#等多个话题登上了热。

今年夏天开始翻红的0713的四位老哥哥们——陈楚生、张远、王栎鑫、陆虎玩high了,他们这次的组合名字叫07+,后来俞灏明和苏醒也回归了。戴佩妮、周蕙、江美琪成了“疯三娘”, 华语抒情歌质感女声开始在舞台上放飞自我。老牌音乐人张信哲和伍思凯化身“开张伍哲”,品冠和黄品源演绎了什么是“哥哥有意思”,张碧晨、小鬼王琳凯、周震南、蔡维泽等人也拿出了最好的状态。

一个线上演唱会的节目,让人看出了一场真正的演唱会的气势。节目的火爆,某种意义上反映出大众对于演唱会的渴望,而从线上演唱会中获得满足,已经成为这两年越发普遍的现象。

实际上,不仅有腾讯视频通过《来看我们的演唱会》来探索音综上的多种可能,纵观整个2022年,线上演唱会这一娱乐内容模式,已经变得越发成熟和多样化。

自2020年各大平台推出线上live演出后,2022年一场接着一场精心企划的线上演出一次次地达到了高潮。刘德华、周杰伦、罗大佑、崔健、陈奕迅、容祖儿、李健、鹿晗、王源……一个又一个从未预想到的歌手开始在线上“唱给你听”。

刘德华My Love演唱会线上重映

各大平台在演唱会这一内容消费上的进程也有目共睹。在线音乐平台这边,TME live完成了从live到经典重映的内容架构升级,可谓一家独大;短视频这边,抖音背靠巨大的流量池抓紧年轻人,视频号大打经典牌,快手则紧紧握住了“周杰伦”这张王牌。与此同时,这些在线演唱会千万在线人数、过亿观看人次的数据,一直在创纪录。

总体来说,线上演唱会之所以火爆,是有其共性存在的。一方面,通过线上的形式,完成了特殊时期音乐价值的回归;另一方面,线上演唱会通过怀旧、经典、重映等不同形式,唤起了不同年龄层观众的多种关注,以此带来的巨大流量,成为了平台不可忽视的商业化探索的道路。

而对于观众来说,能最大程度的感受演唱会的live现场,当然是一件喜闻乐见的好事。

《来看我们的演唱会》以演唱会为名,每一期用一个主题来呈现,为想念演唱会许久的观众和音乐人们组了一个盛大的舞台。

节目中贯穿始终的主题是友情。改名07+的0713男团又聚在了一起,他们唱着《灌篮高手》主题曲《直到世界的尽头》,合力抱起久未在舞台露面的俞灏明,在现场玩起了投篮。一曲闭,五个人挤在一起,在舞台中心躺下。那一刻,时间仿佛回到了2007年的盛夏,“想唱就唱,我最闪亮”。没有人过多地讲述这些年是怎样的变迁,一切都如同陈楚生和龙丹妮在后台的那个拥抱一样,随着时间和音乐,自然地流淌着。

张信哲和伍思凯,则是20多年打打闹闹一起做音乐、一起开演唱会的那种真朋友,所以节目中台前幕后呈现的他们的关系都是非常真实的。戴佩妮、周蕙和江美琪则打破了观众心中对她们唱情歌的印象,她们用一首欢快的《辛德瑞拉》,展现了活泼可爱的另一面。

第二期的主题是“毕业,出发”,小鬼王琳凯和张碧晨合作的《毕业记》唱出了很多人的青春。观众也从中找到共鸣,人生海海,各奔东西,大家还是要在怀着笑意祝福对方一路顺风。而这种情绪的抒发,正是演唱会带给人们的情绪价值。

腾讯在线视频节目内容制作部副总经理邱越曾提起,做这个节目的原因“很简单”,“ 我们已经很久没有看过演唱会了,观众想看演唱会,艺人想办演唱会,大家都觉得这事儿特别兴奋。”所以,筹备的过程中,邀请歌手都很顺畅,歌手需要舞台,而大家都需要演唱会。

演唱会是音乐的一种表现形式,也是音乐的载体,但它也在某种程度也承载着人与人之间的故事。当人们提起演唱会时,不可避免地会想起与人有关的故事,比如:你去看了谁的演唱会?你和谁去看的演唱会?

就像2022年5月20日那天,1000万人同时回想起了与周杰伦的故事。那一天,周杰伦“魔天伦2013年世界巡回演唱会”线上重映,开场不久,评论里就挤满了周杰伦的歌词。#用周杰伦的一句歌词来告白#登上热搜话题,观众们想起那些听歌的岁月,怀念起那些在演唱会现场与偶像近距离的激动,以及那些曾经告白过的人与被告白的瞬间。

这场演唱会也创造了当时在线演唱会最高观看纪录。据不完全统计,当晚累计观看人数突破5000万,多平台热搜不段,不同渠道参与话题的互动量超过3亿。

而在半年之后,周杰伦的效应还在继续。11月19日,即腾讯视频上线《来看我们的演唱会》节目的当天晚上,周杰伦在快手举办“哥友会”,时长一个多小时,最高吸引了1129万人同时在线观看,总点赞数超过10.5亿。

周杰伦线上哥友会快手战报

这一次不是经典重映,而是周杰伦本人出现在了直播当中。当晚周杰伦共计演唱了5首歌曲,其中《半岛铁盒》《晴天》以及《稻香》是2800万在线预约,票选得出的歌单曲目。根据相关数据,每一首的票数都超过了120万,连麦互动环节,更是把线上演唱会完出了现场点歌的热闹感。另外两首新专辑曲目《错过了烟火》和《还在流浪》则是周杰伦自己所选择。

事实上,这场“哥友会”,几乎可以说是周杰伦2020年6月入驻快手之后最大型的营业之一了。合作3年,算上“哥友会”,周杰伦在快手共进行了5场直播。

作为全网唯一拥有周杰伦的快手,对这张王牌的重视也可见一斑。直播预热阶段,以预约赠门票、杰迷大挑战等方式唤醒杰迷的热情;直播过程中,快手APP内部设置了三个一级入口一键跳转至哥友会主场,并定制了 16 款“周杰伦主题”的直播间礼物等以及前文提到的选歌,加强沉浸互动。甚至还同步上线了周杰伦电影。

从整体宣推流程设置上来看,快手深谙吸引力之道,抓住了线上演唱会一个群体对于一个人的情怀滤镜。这恰恰也是所有线上演唱会的涉及到的逻辑——音乐是一方面,人的因素亦是必不可少的。

2022年,线下的演出尚未全面恢复,线上演唱会已经发展成为了一种公共参与音乐演出的重要方式。除了年底这档《来看我们的演唱会》的综艺以外,这一年与线上演唱会有关的更多的形式和竞争一直在持续。

如果说快手握着周杰伦这张流量王牌算是王炸的话,那抖音则打的是组合拳,多线出击,也在线上演唱会这一领域打开了局面。

还是11月19日的晚上,抖音推出了腾格尔专场,靠着超长的在线时长,也吸引了接近2000万的观众。在此之前,他们更是轮翻邀请重量组歌手,成为今年线上演唱会的流量之王。

根据卡思数据的统计,光是8月份,抖音观看人次破亿的线上演出就有4场——周深的“想到你‘深’边”、汪苏泷的“大娱乐家”、陈奕迅“正在放送·EasON AIR”、梁静茹“宁静的夏天”。9月3日刘德华那一场“把我唱给你听”,长达175分钟,直播间观看总人次更是突破3.5亿。

李健“向往”线上演唱会含金量很高

与此同时,腾讯视频号也在冲刺。9月2日李健在视频号的“向往”线上演唱会引发关注。相比于一些在演播室录制的演唱会,李健的演唱会在阿那亚山谷音乐厅举行,更具艺术气质。而且演唱的歌曲货真价实,不仅有《传奇》《贝加尔湖畔》等经典,也有首次公开表演的《日落之前》和《我唯有的你》。

2021年12月17日,视频号用“西城男孩”打响了现场演唱会的第一枪。相关数据统计,那一场直播共吸引了超过2000万人次观看,点赞数超过1.3亿。自此,视频号在线上演出领域全速加码,同年12月31日五月天“好好好想见到你”跨年演唱会线上特别版吸引了超1676万人观看,当晚拿下了8条热搜。

进入2022,4月15日崔健在视频号的个人首场线上演唱会,吸引了超过4600万人观看。崔健一口气演唱了《留守者》《从头再来》等共计7首经典歌曲,还邀请到了赵牧阳共同表演了《三滴血&外面的妞》,让朋友圈一众中年男人重新找回了年少轻狂的时光。

当《假行僧》那一句“我要从南走到北,我还要从白走到黑。我要人们都看到我,但不知道我是谁”的歌词跃上屏幕,跟着崔健摇滚一起沸腾的网友才突然记起,崔健,今年已经61岁了。

有竞争就有对比。抖音用偏向流行偶像的内容,服务年轻用户群体,同时也试图通过怀旧+覆盖多年龄段的国民级偶像,如刘德华,来拓展更广阔的市场。视频号则靠着差异化的内容选择以及对怀旧情绪的充分利用,迅速激活了一批稳定且高忠诚度的粉丝群体。

而视频号的抖音真正的一次正面PK,发生在5月27日的晚上。在视频号上,68岁的罗大佑奉献了一场“童年”主题线上演唱会,还在预热阶段就涌进了500万人,最终累计观看人数超过4100万人。

另一边,抖音在同一时间请来的是孙燕姿,她穿着宽松,在铺着地毯的室内与歌迷来了一场“唱聊会”,于是大批观众涌进直播间,观看人次瞬间突破3000万,唱聊会快结束时,这个数字变成了2.43亿次。

不过,由于两个平台的计算方式不一样,所以单从数字上不具有直接的可比性。但罗大佑和孙燕姿打对台,确实是忙坏了歌迷们,很多网友表示分身乏术,只能两个平台轮换着看。但从反馈来看,无论是直播效果还是歌曲含金量,都是罗大佑更胜一筹。有网友吐槽孙燕姿说得比唱得还多,最后还出现了信号故障。

就在快手、抖音、视频号轮番在线上演唱会发力的时候,TME live也在乘胜追击。依然是在竞争“最惨烈”的11月19日,TME live带来的是鹿晗“不插电音乐会”。

已经4年没有开演唱会的鹿晗,在超过一个半小时的演出中,邀请了五位嘉宾,演唱了16首歌曲。当晚便席卷了社交媒体,高高占据着热搜的前列席位。周杰伦和鹿晗,曾经在舆论场内“被动厮杀”过的两大顶流,以这样的方式进行了一场跨越平台时间和空间的交锋。

鹿晗线上演唱会

相比于其他平台屡屡请出老牌歌手,TME live在新生代歌手上打出了差异化。4月24日,王源“橘色天际线”线上演唱会开启,虽然主打的是Mini live的概念,但从海边的日落时分唱到月亮初上,则让歌迷有了十分美好的观看体验。

另外,TME live还抓住了“经典重映”这一内容,成为线上演唱会不可取代的一部分。在“520周杰伦”之前,4月1日TME live就播出了张国荣2000年经典演唱会的超清修复版,观看人次逾1740万。现在,TME live推出的“奇迹现场重映计划”已经成为其王牌栏目,11月20日,刘德华My Love World Tour星·马站重映,不仅重燃了歌迷的热情,也弥补了一直未能重新启动的My Love线下演唱会的遗憾。

比较有意思的是,TME的老对手网易云音乐,在线上演唱会这一赛道上,身影渐淡。目前来看,网易云音乐“云上live”的上一次热闹,还是2020年TFBOYS“日光旅行”七周年合体演唱会。

事实上,经过2年多的反复升级,线上live,从最早的被认为是临时应对的产物,已经发展成为了如今头部歌手云集,互动模式不断迭代的行业。由此也引起了各平台内容模式的升级和商业化的开拓。

这方面,成绩最显著的就是TME。根据艾瑞咨询《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》,TME live在2021年一年内就举办56场网上演唱会。TMElive官方服务号不完全统计,截止目前2022年也已经与王源、时代少年团、周华健、刘德华等艺人开展了合作。

此外,TME live在商业合作上的步伐也显著加快。6月与京东合作了晚八点音乐会、7月联手北京现代开启了TME时光金曲大赏、9月周华健中秋夜线上演出得到了平安银行的支持、10月末又携手京东开启了第二场晚八点音乐会的合作。

鹿晗的演唱会,QQ音乐还与风华秋实联手,针对本次演唱会推出了“音乐会LIVE精选”珍藏黑胶唱片,于11月19日晚上20时开启预售,实体彩胶售价277元。

这也预示着,从会员观看、付费点播到定制化联合营销,线下招商模式顺利移植到线上,TME live在线上演唱会商业化路径和变现探索上迈出了重要一步。

而依托于微信巨大用户盘的视频号,其最大的优势是亟待唤醒的庞大私域生态——群聊、朋友圈、好友聊天等内容分享入口。声势浩大加上商业化探索,一方面证明了视频号线上演唱会业务的可持续性,另一方面,是成为微信12亿用户生态中场景消费的重要一环。尤其是极狐汽车独家冠名的崔健和罗大佑演唱会,传播效果实现了品牌的声量的突破,未来可能会成为其他品牌效仿的营销案例。

短视频平台,快手与抖音的目标又不尽相同。从流量大盘来看,抖音拥有更强的流量爆发力,尽管也还是避免不了站内狂欢,站外稍显冷清的状况,整体来看,无论数量质量还是所谓的“咖位”,抖音在线上演唱会方面的表现已经相当亮眼。

只不过,抖音的目标显然不只是线上演唱会,今年以来,抖音正在不断向在线音乐平台的腹地渗透。上半年推出在线音乐APP“汽水音乐”之后,11月初,抖音再度推出了一款主打免费音频的番茄畅听音乐版。一个显而易见的事实,在巨大的流量、宣推能量基础之上,抖音正在试图建立起更加完善的音乐服务体系。线上演出是目前抖音在音乐产业探索上,效果最好的内容形式之一。

汽水音乐首页截图

快手这些打的一直是明星策略的巨星牌之路。无论是周杰伦、成龙还是纯流量型的杨幂,快手费尽心思试图构建起明星生态,但这些明星在进入快手之后,都在一定程度上显示出了与快手内容生态的水土不服。

此次“哥友会”之后,快手或许需要思考,就平台目前的流量机制和运营思路而言,明星策略能满足其提升日活甚至是实现拉新等刚需吗?流量高峰之后,这一批用户又有多少能留存?此外,艺人高调入驻、冷淡营业也是快手未来需要解决的问题。

而对于以演唱会为主打的节目《来看我们的演唱会》来说,可能还有更进一步的思考。制片人唐瑗曾表示,“希望节目能够在音综上带给大家一些全新的体验。”

新的体验,一方面是演唱会必不可少的全开麦的现场感,这与以往演播室录制的音乐综艺有着不同的体验。节目通过舞台设置和后期剪辑最大程度的让屏幕前的观众有身临其境的感觉。另一方面,还是想更多的唤起一些人们对于演唱会的记忆以及人与人之间关于陪伴的感觉。

演唱会上有什么让人印象深刻的事情?不仅有歌手的演唱,也有台上台下的大合唱和艺人说话的环节,马昊说:“这些东西它指向的都是社交。”这大概也是我们需要演唱会的原因。

周震南说:“你想不嗨都不可能。”

节目的嘉宾周震南也曾表示,在节目录制过程中感觉特别好——就像是朋友们一起在办一场演唱会,大家互相商量,互相讨论,彼此给意见,也会有一些跨越组别的朋友进行合作舞台,还有一种台上台下的互动感。

就像刘德华在那场累计3.5亿人次的观看的线上演唱会最后说的话:“谢谢你们,谢谢你们接受我的歌声,晚安,我们很快又见。”一句晚安徜徉在心海,无论线上还是线下,我们能很快又见,多么美好

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