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2023,演唱会“报复性”复苏中

2023-04-15 19:04:19 298

摘要:文 | 犀牛娱乐,作者|方正,编辑|朴芳不是等演唱会,就在抢演唱会。最近,相信很多人的朋友圈都被各类演唱会信息刷屏了,所有的风向都在指明,2023的明星演出市场正在“报复性”复苏,这对冷了几年的演出行业来说实乃幸事。头部歌手演唱会的回归,是...

文 | 犀牛娱乐,作者|方正,编辑|朴芳

不是等演唱会,就在抢演唱会。

最近,相信很多人的朋友圈都被各类演唱会信息刷屏了,所有的风向都在指明,2023的明星演出市场正在“报复性”复苏,这对冷了几年的演出行业来说实乃幸事。

头部歌手演唱会的回归,是行业复苏的鲜明信号。一来,近日张杰、李荣浩、薛之谦、张韶涵等头部歌手都因官宣新一轮演唱会上了热搜。二来,中演协近日发布“周杰伦五月天等十组艺人年内都有演唱会计划”的特别提示,称各地大型场馆排期已陷入紧张状态。

而受《我们民谣2022》《中国新说唱》等音综带动,今年独立歌手/乐队类演出也是全面开花。陈粒、房东的猫、艾热、黄旭等独立音乐人都开启了多城市巡演;乐队方面,从乐夏走出的痛仰、康姆士办起了乐队专场,草莓音乐节、元气森林音乐节等拼盘演出也在成都、盐城、宁波等地接连上演。

非音乐演出方面,全国话剧、舞剧、音乐剧、脱口秀、相声的排演和票价都基本恢复到疫情前状态,而票房号召力较强的梁海源、小鹿等喜剧明星,其个人专场票价都卖到了500+的水准,演出市场正展现出头部明星多元化、消费产品多样化的大趋势。

应当可以断言,挺过了过去几年演出市场长久停摆的艰难时刻,2023演出市场已经彻底苏醒,行业正显现出从业者期待已久的各种变化。

张杰、李荣浩官宣上热搜,明星演唱会“排队重启”

明星演唱会终于回来了。

在所有品类的演出里,头部歌手的演唱会无疑拥有最强的路人盘。而群众等了好多年“想看演唱会”的强烈需求,正逐步释放出难以估量的购买力。

据犀牛君初步统计,2023目前已官宣的头部歌手演唱会超过了10个(如下表),而他们中有的是官宣即上热搜,有的是开票即告售罄,群众想看演唱会想疯了的心态尽显无疑。

“大麦想看”最直接反映了市场期待。

张杰官宣演唱会的2月17日,其演唱会话题连同 #张杰回应自己的歌被用作狂飙高启强BGM# 一同攀上热搜。而在这轮巡演尚未开票的情况下,他的哈尔滨站就已经累积了89510人的“大麦想看”。

李荣浩的南京演唱会则出现了开售即售罄的情况,88651人的“大麦想看”昭示着该演出因何一票难求。而薛之谦这次虽然选在冷门城市“浙江衢州”开唱,该站的“大麦想看”却也一度飙升到了14.7万人。

除了断层领跑的三位,其它歌手的演唱会也各具看点。张韶涵的苏州演唱会虽然卖的仍有余票,但其拿到了国缘V9、科勒 Kohler的品牌赞助,想必也能赚得盆满钵满。“再就业男团”的陈楚生特地为演唱会开发了“涂鸦森林VIP定制礼包”,对歌迷也是相当宠爱了。

“金曲奖新人”裘德在内地的市场认知度有限,于是他选择在小剧场开启首个巡演,也算一个差异化打法。而《歌手》走出的黄绮珊信奉以量取胜,她最近会以平均每周一场的频次亮相聊城、广州、深圳、上海、杭州等城市,堪称演唱会界的最强打工人。

可以看到,今年这轮头部演唱会呈现出两大特征:一是票价回归到了疫情前水平,李荣浩演唱会卖出了¥380/480/580/780/980/1280的标准分档,而薛之谦演唱会的最高票价甚至卖到了1717元。

二是明星演唱会“多城市开花”,今年除了张韶涵因为是“重启”去年巡演只办了一场,其它歌手均选择了多城市巡回,标志着各地演出市场都在陆续回暖。

当然,目前已官宣的头部演唱会只是一部分。从中演协透露的消息可知,接下来周杰伦、五月天、周华健、任贤齐、刘若英、李宇春、毛不易、张艺兴、许嵩、华晨宇都将“排队”开唱。这些内娱重磅歌手的回归,或将彻底点燃2023演出市场的能量和热情。

综艺带热独立歌手、音乐节,音乐市场“告别小众”

独立音乐/乐队圈正在告别小众。

如果抢不到大明星的演唱会门票,独立音乐人或乐队相关演出正在成为当下很多人观演的替代选项。从今年全面复苏的态势来看,这块音乐市场也已经走向了大众化。(见下表)

首先看专场演出。

不得不说,近年线上音综的火热对线下演出的反哺颇为明显。可以看到,目前已官宣的相关演出项目里,来自《我们民谣2022》《中国新说唱》《乐队的夏天》等节目的音乐人扛起了市场大旗。

民谣系歌手方面,作品最出圈(《易燃易爆炸》《小半》等)的陈粒今年继续她的多城市巡演,¥399/480的票价证明其商业实力的不俗。房东的猫、好妹妹都是《我们民谣2022》推出的人气选手,他们的巡演会去到青岛、郑州、常州、重庆等城市。

房东的猫

说唱系歌手的商业价值似乎更高,从《中国新说唱》走出的艾热、王以太最近合体举办了“太热象限”巡演,20991人“大麦想看”和¥399/599/799的票价快要赶上头部演唱会体量。说唱音乐更受市场欢迎,究其原因,可能是表达更直接的rap更符合当下00后、05后的审美方式。

但从商业化前景上看,摇滚乐队才是最接近头部歌手的存在。最近,因乐夏走红的痛仰乐队官宣将于下个月在深圳开启巡演,¥480/680/880的票价几乎是独立音乐圈专场演唱会的天花板。

再来看音乐节。

曾几何时,音乐节作为在特定文青群体里流行的一种文化现象,一直难以覆盖下沉市场。但如今,音乐节已成长为在很多中小城市拥有大批消费群体的主流产品。

以刚官宣的第六届太湖湾音乐节为例,它已在江苏常州落地了五届,不仅成了拉动当地经济的品牌项目,且它每年能邀到的艺人都颇为重磅。比如,今年这届卡司就涵盖了薛之谦、李健、许嵩等主流歌手,请到的乐队也是万能青年旅店、新裤子这种大咖级。

品牌级的音乐节也在今年陆续回归,比如,摩登天空旗下的草莓音乐节官宣了将在十个城市接连开演,万青、重塑、郭采洁等大咖都将亮相4月8日的成都站。此外,卡司亮眼的元气森林音乐节、琅琊云雀音乐节、宁波香橙音乐节目前也都相继官宣。

从今年草莓音乐节被茶百道冠名,到泰鲁控股集团主办琅琊云雀音乐节,再到元气森林牵头主办并冠名音乐节(票价分档为¥388/488/588/788/888),我们会发现,如今音乐节的商业属性已被充分激发,今后的市场前景很难估量。

喜剧明星身价飙升,演出市场“多向度生长”

非音乐演出市场也在茁壮成长。

近年一个很值得注意的现象是,多领域明星开始在演出市场呼风唤雨。往前追溯,《声入人心》曾助推郑云龙、阿云嘎等音乐剧演员走向大众;而这两年,因为线上爆综的反哺,喜剧明星们在演出市场展现出了意外的票房号召力。

2023这轮演出回潮中,脱口秀明星的专场仍然火热,梁海源的《坐在角落的人2》、小鹿的《女儿红》都从去年火到了今年,而《女儿红》能卖出¥180/280/480/680的高票价,足见脱口秀明星的线下带货力之强。

除了头部演员,脱口秀行业的腰部演员也正在占领市场,比如,曾亮相《脱口秀大会》但较早淘汰的张灏喆、黑灯、赵有成今年也都办了个人巡演。腰部演员陆续赚钱的现象,似乎标志了该演出产业正稳步走向成熟。

两季《一喜》也带动了观众去线下消费,比如,从《一喜》走出的王梓将于下个月在苏州开启默剧盲盒秀,而《二喜》里表现突出的刘旸教主还在继续《伊卡洛斯》的个人巡演,他的表演频率达到了几乎每周去一个城市。

与音乐市场形成对标,喜剧明星们的身价飙升,标志着看喜剧演出进化为了当下人们线下娱乐的主流方式。它传递了一个鲜明信号,即国内演出市场正在多向度生长,这无疑是一个更健康有序的产业发展模式。

时至2023,演出市场终于拨开笼罩过去几年的阴云,拥抱从各方传来的利好信号。作为实实在在见证近几年市场起落的行业观察者,犀牛君衷心希望演出市场能尽快恢复到疫情前的面貌,焕发它的第二春。

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