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起底黄牛票真相!演唱会抢票难这件事,究竟谁是罪魁祸首?

2023-04-15 18:52:47 1452

摘要:2023年春天,对于大学生来说,最难抢的东西,既不是火车票,也不是飞机票,而是周杰伦的演唱会门票!许多两手空空的歌迷发现,在黄牛那里,却永远是“余票充足”……他们的票到底是哪来的?一篇文章,给你起底黄牛票的来龙去脉。黄牛票的来源?演唱会的门...

2023年春天,对于大学生来说,最难抢的东西,既不是火车票,也不是飞机票,而是周杰伦的演唱会门票!

许多两手空空的歌迷发现,在黄牛那里,却永远是“余票充足”……他们的票到底是哪来的?

一篇文章,给你起底黄牛票的来龙去脉。

黄牛票的来源?

演唱会的门票其实是有分类的。

一场演唱会,主办方大概会把票分为两部分:

①可售票,就是放在票务平台公开对公众售卖的票。

②不可售票,这其中包括工作票(供艺人团队工作需要)、赠票(给到赞助商及主办打点各方面关系)、防涨票(预防人员过多预留票)。

通常,“可售票”能占到主办方规划总票源的70%,剩下的30%留给主办做工作票、赠票等职能机动分配。

可售票部分,黄牛要想拿到票,只能安排人肉代抢,但是近年来各个票务平台不断通过订单限购、实名制、技术打击等手段阻击黄牛刷票,黄牛在这部分票上很难施展开手脚。

比如德云社的相声门票,实名制后规避了很多黄牛。

在这种情况下,黄牛票的重灾区其实就主要集中在不可售票上了。这部分票的数量弹性大、流动私密,给黄牛提供了很大的寻租空间。

一般是演唱会在票务平台刚公开抢完,职业黄牛就开始在市场上吆喝手里有票,没抢到票的可以移步私下交易。实际上这个时候黄牛手里并没有票,因为主办方一般都是演出前一周左右才会打印工作票和赠票,所以黄牛在这个阶段上卖的只是一个“空头权益”,然后根据预定情况再去通过各种关系去搞票。

与此同时,赞助商手里的赠票以及主办送出的各种关系票也开始蠢蠢欲动,通过各种方式流到市场中,高价售出,收割正常渠道没买到票的粉丝。

还有一种情况就是,主办方“明修栈道暗渡陈仓”,将一少部分平价票给到正规票务平台后,其余的票就会通过一个中间人,溢价转给黄牛,主办不露面,中间人充当主办方与黄牛之间的防火墙。

有意思的是,因为拿票渠道不同,所以黄牛也是有段位的,高端点的一般是靠资源吃饭,有能力有渠道从主办方或赞助商手里拿到工作票、赠票;中低端的一般是卖苦力,靠市场收票或者消化尾票维系营生。

最底端的其实是骗子,他们没有门道,也没有资金,就想空手套白狼,一些粉丝求票心切,往往容易上当受骗。

实名制可以解决黄牛问题吗?

理想状况下,是可以的。正如我们前文所言,买票人和入场人是一个人的实名制,是完全可以规避黄牛的。这就跟火车票实名制是一个意思,“人、票、证”在购买环节和入场环节是完全一致的。

但是,目前国内的演唱会市场大多做不到“双实名制”。原因有两点:

第一,演出市场没有明确的退票立法规范,“双实名制”堵住了票的二次流动,但是市场又没有给出“退票”的出口,一但购票人无法观演就只能自己承担损失,这个结果很多人是无法接受的。

第二,赠票部分实名制很难。赠票主要是主办为了维护各种关系预留的观演资格,主办方无法约束拿到赠票的赞助商们再怎么二次分配这部分票。

谁在决定票量和票价?

既然票不够,那么平台和明星多放点票给粉丝当福利不行吗?

还真不是这么简单。在一场演唱会中,票量和票价决定着演唱会的总票房,所以“票权”是紧紧掌握在主办手里的。

当然,主办方也不能随心所欲,一般主办会根据艺人秀费、场地费、舞美费、宣发费及工作人员差旅等综合成本决定演唱会票价。

票量则是由场馆的大小决定的,一般体育馆的可容纳人数在7000-16000左右,体育场的可容纳人数在30000-60000人左右,上下浮动的部分在于演唱会是四面台还是三面台,四面台则容量大些,三面台容量则会小些。

比如,2018年华晨宇鸟巢演唱会,在搭台时临时多了一些角度的座位,所以主办方会临时开卖一些角度的座位——但这种情况很少,一般来说,连加场都是提前约定的。

票务平台到底勾结黄牛没?

要想弄清这个问题,首先要知道票务平台的盈利模式,国内的比较大的演出票务平台其实就大麦、猫眼、秀动几家,他们的商业模式是从主办手里拿票,放在平台上售卖,然后赚取服务费,不参与票房分账。

所以票有没有溢价销售,和能不能收获更大的票房,其实跟票务平台没有关系,从这个角度上看,票务平台不会蠢到参与黄牛倒票的事情。

同时,目前演唱会的可售票都是公开的,相关监管部门会例行对票务平台进行巡察,这也约束平台必须依法合规卖票。

此前就曾听几个小圈子里比较靠谱的黄牛说,其实大家票都有特定的更上游的渠道,但为了掩护以及提高新买家信任程度以及省事儿,会一股脑说是从票务平台上拿到的票,这样出了问题粉丝也不会骂到他们的头上。

(图片来源:@湖北新闻)

所以作为用户,其实想买票的话现在最应该放心的就是票务平台买票,至少不会买到假票。而且票务平台算是一个相对独立的第三方,特别是针对票品极为稀缺的演唱会,通过票务平台购票是普通人获得观看资格的最安全且最公平的方式。

演唱会的票为什么难退?

这个倒很好理解:演唱会的“票权”在主办手里,退不退自然也由主办说了算。消费者因个人原因导致的退票实际上损害了主办的利益,每退一张就会提高演唱会的边际成本,相应的降低了演出的票房收益,试问哪个主办愿意给自己 “雪上加霜”呢?

从法律的角度看,演唱会门票它是一种演出服务不是一个可循环销售的商品,所以它并不适用七天无理由退换。目前从法院的判决上看,消费者个人原因导致的不能观看的退票,基本上都是消费者败诉。

更何况,黄牛恶意退票也是一大风险,演唱会场次少,单体演出票房规模高,一旦遭遇恶意退票,主办方损失将无法估量。

比如,在国家大剧院、北京人艺、北京天桥剧场等地方,每次演出前,哪怕是非热门剧目,你都能看到低价收购余票的黄牛——他们此时就是为了以“加价但是低于票面价”的金额卖给路人!

倘若能原价退,那这个收益可太大了……因此主办方不会轻易开退票的口子,让黄牛党“旱涝保收”。

作为普通消费者,能做到的也只有相信票务平台,不买黄牛票、不碰黄牛票,让黄牛的生存空间而扼杀在摇篮里,这样演唱会门票也许就会充足一些了!

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