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演唱会扎堆定档,苦熬三年的演出市场,做好准备迎接春天了吗

2023-04-15 18:52:34 2036

摘要:“说过不会掉下的泪水,现在沸腾着我的双眼……终于,演出回来了!”2月25日晚,资深民谣爱好者张文在朋友圈写下这样一段文字。配的图,则是当晚在成都东郊记忆举行的老狼演唱会现场:人们簇拥在一起,跟着老狼和那些旋律晃动。老狼成都演唱会,像号角一样...

“说过不会掉下的泪水,现在沸腾着我的双眼……终于,演出回来了!”2月25日晚,资深民谣爱好者张文在朋友圈写下这样一段文字。配的图,则是当晚在成都东郊记忆举行的老狼演唱会现场:人们簇拥在一起,跟着老狼和那些旋律晃动。

老狼成都演唱会,像号角一样吹响了成都线下演唱会复苏的序幕。从3月至5月,在大麦网上搜索成都演唱会,其分类下已上架了60多场演出。

放眼国内市场,线下演出回归浪潮同样强势。周杰伦演唱会门票在几秒内就被抢空,甚至带动了当地酒店价格飞涨。据中国演出协会消息,今年包括周杰伦、五月天、周华健、任贤齐、刘若英等港台艺人,以及李宇春、毛不易、张艺兴、许嵩、张杰、华晨宇、薛之谦、许巍、汪峰等内地艺人在内的数十组艺人,都有大型巡回演唱会的计划。

几乎停滞了三年的演出市场,终于在这个春天重新启动。

太热情,周杰伦演唱会“秒没”

老狼的成都演唱会于2月25日晚在成都东区超级音乐现场举行,2500张门票在演出前多日就售罄。

头发有些花白的老张带着妻子来到现场,“老狼是我们读大学时就很喜欢的歌手,刚好几年没看过现场了,这次一定要来。”

看到排队进场有不少年轻人,老张有些惊讶:喜欢老狼的不应该是70后、80后吗?他不知道的是,因为一档叫《我们民谣2022》的节目,老狼获得了不少年轻人的喜爱,成了又一个“宝藏歌手”。

老狼这场演出,是2023年开春之后成都久违的一场小型演唱会,也是现场演出复苏的信号。

老狼演唱会的第二天,东区超级音乐现场又迎来了张蔷演唱会。头天晚上,就有铁杆歌迷带着睡袋、气垫床早早赶来,等待第二天能占据一个更好的位置。除了老狼、张蔷、Mr.Miss这样的Livehouse演出,李荣浩的成都演唱会已经宣布将于4月8日在凤凰山体育公园举行,李宇春、毛不易、张信哲等也有望于年内在成都举行演出。

大型音乐节更是不在少数。AYO!音乐节将于4月1日在凤凰山露天音乐公园举行,888元的门票已经显示缺货。紧接着的4月8日-9日是2023草莓音乐节。4月29日、30日连续两天又有成都仙人掌音乐节,680元价位的门票已售罄。与其正面交锋的元气森林音乐节,在成都非物质文化遗产博览园同时举行。

文化和旅游部发布的信息显示,从2月16日起,各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批。这意味着将有更多演唱会等大型营业性演出,重回市场聚光灯下。

中国演出协会在调研消息,今年包括周杰伦、五月天、周华健、任贤齐、刘若英等港台艺人,以及李宇春、毛不易、张艺兴、许嵩、张杰、华晨宇、薛之谦、许巍、汪峰等内地艺人在内的数十组艺人,都有大型巡回演唱会的计划。

截至3月7日,周杰伦、薛之谦、张杰、李荣浩、汪峰等头部歌手的演唱会已经确定了演出时间。

目前,周杰伦已经有3场演唱会官宣,分别是6月30日-7月2日的海口站、8.17日-8.20日的呼和浩特站以及921-9.24日的太原站。

尽管最高门票高达2000元,但所有站点的门票已经全部售罄,可以说是“秒没”,绝大多数人“抢了个寂寞”。

一票难求的状况让乐迷“很受伤”,让黄牛则赚得盆满钵满。红星新闻以买家的身份咨询了一位黄牛,对方表示,周杰伦演唱会一般是加价700-1000不等,原价2000元的内场票,目前售价3500以上,“可能接下来还要涨!”

面对暴涨的演唱会门票,中演协也发出预警提示,歌迷们一定要到正规渠道购票,别给黄牛“复工”留下机会。

不算“爆发”,只是“回暖”

“我不太认同把现在的情况称为爆发,我更愿意称为‘回暖’。”四川省音乐产业协会执行会长、成都东方正火文化传媒有限公司董事兼总裁罗邴文透露,最近升级后的东区超级音乐现场,已经唱过了老狼、张蔷,即将举行Mr.Miss等多场演出。

据他不完全统计,3月在成都就有超过80场演出。在他看来,目前其实更像是一个演出消费的正常释放,乐迷、音乐爱好者积压了多年的情绪,可以赶紧回到音乐现场的感觉。

“行业复苏当然是好事,演出行业几乎休息了3年,现在大家有事情可以做了。”成都天府新区天兴优艺文化娱乐有限公司总经理张蕾说,不管是供应方还是需求方,目前的演出有一种类似井喷的状态。

不过,张蕾也提到,目前官宣的演唱会,绝大部分是疫情前就定下的项目,相当于是消化库存,大部分的演出都是因疫情推迟、延后或者取消的项目,新项目几乎没有,只不过“虽然是旧的项目,但肯定会较之过去前在形态、内容上有一些新变化”。

作为业内资深的从业者,张蕾也注意到,演出目前有一种无序的盲目性,很多演出机构、资本在歇了三年后,好像都在挤破头来做。但一下涌来那么多演出,市场能否消化掉?比如过去一个月或者三个月就一场演出,但现在一个月可能有十场演出,消费力可能无法达到。同时,是否会有一些质量并不高、只想赚快钱的项目匆忙推出?“资本逐利无可厚非,但供过于求之后,需求和消费力都没有那么大,最后就只有主办方、项目买单。”

抢票热?并非所有项目都赚钱

“演出看似很多,但缺少真正的头部艺人。”资深乐迷飞儿说,目前的演出还是以户外音乐节、Livehouse为主,从某种意义上来说,当足够多的头部艺人的大型演唱会开了,才能说演艺市场真正复苏。有业内人士在接受红星新闻记者采访时表示,整个市场重启,需要头部艺人坐镇,预计今年6月以后,才会陆续有更多大牌歌手演出回归。

“现在大家觉得整个市场都很好,随便找歌手来演出好像就有观众,并不是这样的。”罗邴文提到,以成都为例,成都的观众是非常懂音乐的,那拿出的内容要让他们满意,大家才会买单。

此外,过去三年线上演出的体验,对线下演出带了较大的冲击。消费者对线下演出品质有了更高的要求,那从业者必须拿出更高品质的内容、服务和性价比。

红星新闻记者也注意到,并不是所有演唱会都有春天。汪峰已经官宣了4场演唱会,但截至3月7日,大麦网显示全部有票,颇让人意外。

什么样的歌手线下演唱会能赚钱?张蕾给出的答案是,整个华语乐坛真正能够靠卖票赚钱的歌手并不多,主要包括谭咏麟、陈奕迅、刘德华、张学友、周杰伦、杨千嬅、蔡依林、梁静茹、刘若英等人。他们都有一个特质——在华语乐坛至少有20年的影响力,有数十首可以全场大合唱的经典金曲。作为演出商,就必须在行业复苏的时候,考虑哪些演出能真正带来价值。

迎接复苏,从业者面临挑战

不可否认, 从今年3月开始,演唱会市场的竞争将非常激烈。然而,连续3年演出市场的整体萎缩,让不少演出企业生存困难。

2020年,中国演出行业协会不完全统计,仅一季度各地演出取消或延期场次约2万场,直接票房损失约24亿元。

罗邴文就表示,过去三年演艺行业遭到了重创,很大一批从业者其实已经转行,坚持下来的则在疗伤,寻找新的项目,升级服务,引入更多有品质的演出,“离开的可能也在观望,是否回归。”面对演出市场的复苏,各大演出企业是否能快速恢复到疫情之前的状态,也是一个不小的挑战。

对于未来,罗邴文和张蕾都有足够的信心。罗邴文提到,不久前厦门文旅局出台了对演出奖励申报的政策,一场的奖励从5000元到10万不等,“我们也希望政府出台更多的政策刺激市场,特别是这种干货性质的政策,推动演出行业发展。”

红星新闻记者 邱峻峰

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